贝壳是谁？
你有一封来自BACer的信
你了解市场吗？
你知道什么是市场调查方法吗？
这两个问题如果在去年入学前你问起我，大概会直接看到我略显“茫然”的眼神；如果现在再问起我，我可能会说“市场调查方法”是一个工具，但不仅仅只是一个工具。
我敢肯定，刚刚结束的这学期大家最期待的课程top3一定有焦璇老师的市场调查方法这门课。该怎么去介绍焦老师的这门课呢？教学大纲里给我们的描述是这样的：
“首先介绍调研行业特点；然后以调研项目操作流程为主线，介绍每一步骤操作方式，并结合案例讨论与指导；最后深度介绍不同类型、不同阶段的调研重点、难点以及提升点。”
除了上面提到的这些，还有一些特征在这个特殊的时期十分关键：1.这是一门即使是网课也不会走神的课程2.这是一门你会愿意全程打开摄像头与老师互动的课程经历过这学期特殊的“授课”形式的同学一定能get到这两点是多么的可贵。
这也让我不禁在想，连网课都可以如此生动，那么实实在在的课堂该是多么的精彩？！（日常羡慕下一级的小贝壳们）
除了老师精彩的讲授，一直贯穿课程始终的3个案例也起到了十分重要的作用，也就是上文提到的“案例”。为了让同学们更好的理解定量、定性所涉及到的各种研究方法，开课之前老师把所有同学随机分成了6组。每两个组认领一个虚拟项目，每个项目对应不同的市场方向（分别为：传统快消领域、学校知识付费、互联网电商）。
从最初的计划书，到定量报告再到课堂上进行的焦点小组以及最后的定性报告，所有的内容都要求各组围绕自己的项目展开。下面我们一起来看看，这三个虚拟项目的具体内容和优秀作业展示吧~
雀巢——植物基产业布局
你听说过“植物基”吗？我想大部分朋友给到的答案应该都会是否定的；但是你购买过“燕麦奶”、“植物酸奶”、“植物肉”这类的产品吗？这个问题或许会得到相对较多的肯定的答案。
近年来，消费者健康意识逐渐提升，今年突如其来的疫情更是让这种现象更加突出。越来越多与健康有关的新产品和新领域被消费者发现与认可，而“植物基”注定成为未来食品饮料行业的发展趋势。
以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名的雀巢公司，作为世界上最大的食品制造商也顺势而为。但是雀巢旗下品类众多，该优先发展哪些品类的植物基产品？针对的目标人群是怎样的？进而如何营销？这些问题都是需要通过这个项目解决的。
1组、2组的同学通过运用定量和定性研究中多种方法，对这个项目进行了多角度全方位的剖析。
心理学部——知识付费布局
疫情期间，手机里是不是新下载了“中国慕课”。“网易公开课”等一系列的“教育类”的APP？近年来越来越多的年轻人意识到“投资自己”是一项“稳赚不赔”的项目后，“知识付费”也迅速的进入到大家的视野当中。随着知识焦虑遇冷，知识付费将进入一个以实现学习效果为核心的阶段。
北京师范大学心理学部作为国内首屈一指的心理学“领头羊”，开始着力布局其知识付费体系。该项目旨在解决如何针对不同人群的不同在线知识学习需求，搭建自己的在线产品组合，并采取一系列营销组合，实现短期英里和长期利润增长等一系列的问题。
在介绍项目的时候，老师就说过在真正的项目中，与学校的合作往往是比较有困难的。3组、4组的同学最终通过“抽丝剥茧”般的方式，挖掘到了该项目的痛点，进而针对项目中提到的问题，给出了精彩的报告。
阿里新零售——淘系联动提升
刚过去不久的“6.18”你剁手了吗？随着网购越来越深入消费者的生活，从年阿里“双11”的“一枝独秀”到现如今各大电商平台“年中”+“年末”齐发力的“百花齐放”。阿里系在不断开展其业态布局的同时也要面临